<<< 掃碼關注，GET明星同款作為(wei)歷峰集團最(zui)大的珠(zhu)寶品牌，腕表品牌卡地亞,在(zai)過去幾年已經(jing)成為中國消費(fei)者最大(da)的奢侈品銷售市場。自從國內(nei)六起投訴以來，卡地亞的質(zhi)量和售后堪憂(you)，品牌(pai)也在(zai)走(zou)弱。隨著奢侈品牌降價的(de)熱潮，卡地(di)亞立(li)即(ji)在(zai)香港降價，以(yi)吸引(yin)中國消(xiao)費者。現在(zai)卡地(di)亞的(de)人員也(ye)在(zai)不斷(duan)變(bian)化。卡地(di)亞這幾(ji)年怎么了？
業務受阻 高官接連跳槽
本(ben)月(yue)8日，卡地(di)亞(ya)國(guo)(guo)際零售總監菲利普(pu)加爾(er)蒂(di)(Philippe Galti)辭去(qu)蒂(di)芙(fu)尼國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)高級副(fu)總裁一職(zhi)，并將(jiang)于8月(yue)17日正(zheng)式(shi)履新。無獨有偶(ou)，凱琳(lin)旗(qi)下(xia)的(de)法國(guo)(guo)珠(zhu)寶(bao)品牌Boucheron任命(ming)的(de)新CEO也是來自卡地(di)亞(ya)，而Hlne Poulit-Duquesne將(jiang)于9月(yue)28日正(zheng)式(shi)出任Boucheron CEO。
分析(xi)認(ren)為，歷峰集團整體低迷，卡地亞(ya)業務受阻，或者是高管(guan)不斷跳槽的誘因。5月底，歷峰集團表示(shi)，將(jiang)對高管(guan)實(shi)施減薪，凍結員(yuan)工工資。為了保護利潤(run)率(lv)，卡地亞(ya)從去年(nian)年(nian)底開始無限期減產，這(zhe)將(jiang)縮短(duan)其位于瑞士(shi)卡地亞(ya)的手表廠(chang)的工作(zuo)時(shi)間(jian)，該廠(chang)有230名(ming)員(yuan)工每周工作(zuo)四天。
目前，卡(ka)地亞品牌在(zai)2015財年關閉(bi)了4家零售店。
以前是歷峰集團的第一 現在業績負增長
歷峰集團擁有許多奢侈品牌，如江詩丹頓和萬國,其中卡(ka)地(di)亞(ya)是最大(da)的(de)(de)。數據顯示(shi)，卡(ka)地(di)亞(ya)品(pin)牌(pai)一度約占歷峰集團銷(xiao)售(shou)額的(de)(de)一半，占其總營業(ye)利潤(run)的(de)(de)三分之二(er)。
卡地亞是繼百達翡麗.卡地亞之后第二個在香港市場公開降價的高端手表品牌，將全球價格調整歸因于最近歐元匯率的異常波動，這與香奈兒在(zai)歐洲漲價(jia)(jia)(jia)、在(zai)中國降(jiang)價(jia)(jia)(jia)的價(jia)(jia)(jia)格調整(zheng)原因完全相同。
從歷峰(feng)(feng)集(ji)團(tuan)的(de)財報中(zhong)(zhong)不難看出，曾經推(tui)動(dong)卡地亞全(quan)球增(zeng)長的(de)中(zhong)(zhong)國市(shi)場如今陷(xian)入困境：卡地亞所在(zai)的(de)歷峰(feng)(feng)集(ji)團(tuan)的(de)珠寶業務在(zai)2014年最后三個月表現尤為糟糕，業績出現負增(zeng)長，集(ji)團(tuan)在(zai)歐洲、中(zhong)(zhong)東和美國的(de)高位(wei)數增(zeng)長被中(zhong)(zhong)國市(shi)場的(de)大(da)幅下滑完(wan)全(quan)抵消。
放低“身價”推親民價腕表
卡地亞Rotonde系列的小復雜功能腕表
現在的(de)(de)表現萎靡不(bu)振，不(bu)應該(gai)死(si)要“面子”。如果(guo)品牌什么都不(bu)做，國內(nei)外不(bu)斷(duan)擴大(da)的(de)(de)價(jia)格差異會讓中(zhong)國市場的(de)(de)大(da)量店鋪變成展廳。因為，根據調(diao)查，中(zhong)國消(xiao)費者已經成為全(quan)球奢侈品市場上(shang)最大(da)的(de)(de)消(xiao)費群體，但本地消(xiao)費發生率不(bu)到30%。
也(ye)許是這樣。卡地亞(ya)為了保住中國市場，降低了“社會地位”。在第二屆亞(ya)洲(zhou)高級手(shou)表(biao)(biao)(biao)展“手(shou)表(biao)(biao)(biao)與奇跡”上，他們推出了一款價格(ge)貼近(jin)大(da)眾的小型(xing)復(fu)雜(za)功能(neng)手(shou)表(biao)(biao)(biao)。一個(ge)帶腰(yao)帶的小而復(fu)雜(za)的功能(neng)表(biao)(biao)(biao)，價格(ge)在7萬元左右。相比功能(neng)復(fu)雜(za)的手(shou)表(biao)(biao)(biao)，要(yao)花費幾十萬甚至上百萬美元，更貼近(jin)百姓，性價比也(ye)高得多。
卡地亞(ya)希望在中(zhong)高(gao)端手表市(shi)場分一杯(bei)羹(geng)。無論是在香港同價(jia)位，還是貼近大眾的(de)(de)(de)小(xiao)型復(fu)雜手表，最重要的(de)(de)(de)是卡地亞(ya)推出的(de)(de)(de)小(xiao)型復(fu)雜手表主要面向中(zhong)國市(shi)場，品(pin)牌(pai)希望通過推出高(gao)性價(jia)比的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，為疲軟(ruan)的(de)(de)(de)市(shi)場注入(ru)一劑強心針(zhen)。
